EL CONSUMO DE CONTENIDO DE LOS USUARIOS Y EL INVOLUCRAMIENTO QUE CREAN CON DIVERSAS PANTALLAS.
· El usuario tiene la última palabra y la decisión sobre el tipo de contenido que piensa consumir.
· Prodigy MSN y Microsoft Advertising analizan el comportamiento del consumo de contenido de los usuarios.
· Actualmente el consumo de contenido de los usuarios es a través de múltiples pantallas.
Los consumidores son cada vez más dependientes de sus laptops, celulares, tabletas y consolas de videojuegos; usan sus dispositivos para encontrar información, inspiración, entretenimiento y comunicación. La hyper-mobilidad e interacción entre los distintos aparatos está cambiando la manera en la que se publica contenido, y por lo tanto, la forma en la que los mensajes publicitarios son presentados. Esta es una nueva era donde el consumidor es quien tiene el poder decisión.
Microsoft Advertising, Flamingo Resarch e Ipsos OTX Investigación llevaron a cabo una investigación en las principales ciudades del mundo para conocer cómo los usuarios interactúan con contenidos en distintas pantallas. A esto se le ha denominado Cross Screening o uso de Multi-pantallas. El propósito de la investigación fue descubrir cómo el usuario tiene el control sobre los dispositivos y escoge qué contenido consumir, así como reconocer áreas de oportunidad para que las marcas puedan relacionarse de manera correcta con sus consumidores dependiendo del dispositivo que estén utilizando.
